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Digital Disruption: Mit innovativen Produkten/Services und Geschäftsmodellen bestehende Marktstandards neu definieren.

Inkrementelle Weiterentwicklung war gestern: Die Digitalisierung erlaubt Unternehmen, mit innovativen Geschäftsmodellen und agilen Methoden bestehende Marktstandards neu zu definieren und in völlig neue Branchen vorzudringen. Wir sind Ihr Partner für die Planung und Umsetzung disruptiver digitaler Innovation. 

Netflix, Uber & Co haben es vorgemacht, Startups wie Soylent und Airbnb stehen schon in den Startlöchern. Und auch etablierte Unternehmen wie Google sind auf dem Weg, Branchenführern aus fremden Absatzmärkten große Marktanteile abzunehmen oder die Etablierten sogar komplett zu verdrängen. Die Rede ist von Disruptive Innovation: Neue Produkte und Dienstleistungen werden nicht auf Basis bestehender Lösungen weiterentwickelt, sondern formulieren völlig neue Werteversprechen. Hinzu kommt ein innovatives Geschäftsmodell, das sich aus einem neuartigen Nutzen, den das Unternehmen seinen Kunden verspricht, definiert. 

Vom Nischenmarkt zum Massenmarkt

Da diese bahnbrechenden Lösungen für etablierte Anbieter aufgrund des zunächst kleinen Volumens oder Kundensegments oft uninteressant sind, entwickeln disruptive Innovationen regelmäßig enorme Sprengkraft. Aus Sicht der Etablierten entstehen plötzlich und unerwartet neue Märkte, in die langjährige Kunden unwiederbringlich abwandern.

Im Fall von Google geht es aktuell um ein selbstfahrendes Auto, mit dem der Konzern die Automobilindustrie unter Druck zu setzen will. Das Startup Airbnb kratzt mit günstigen und charmanten Privatunterkünften am Geschäftsmodell der Hotelindustrie. Und die Firma Soylent hat spezielle Flüssignahrung entwickelt, die die Lebensmittelindustrie umkrempelt. 

Innovation mit Sprengkraft: neue Absatzmärkte und Branchenstandards

Nachdem sich disruptive Innovationen zunächst in Nischenmärkten etabliert haben, zeigen sie regelmäßig hohes Wachstumspotential auf. Durch kontinuierliches Feedback und stetige Verbesserung werden die Angebote im Zeitverlauf solange optimiert, bis sie die geforderten Eigenschaften für Massenmärkte erfüllen. Da die neuen Produkte und Services zu diesem Zeitpunkt den bestehenden Angeboten bereits erheblich überlegen und zudem günstiger sind, werden bestehende Marktstandards völlig neu definiert oder es entstehen sogar neue Absatzmärkte.

Auch traditionelle Unternehmen profitieren

Vor allem die digitale Revolution beschleunigt derartige Innovationen. Denn im Zuge der Digitalisierung werden nicht nur die Kosten für viele Unternehmensprozesse drastisch gesenkt, sondern auch Kundenbedürfnisse und Interaktionsverhalten nachhaltig verändert. Nicht nur Startups, auch etablierte Unternehmen haben damit die Möglichkeit, Visionen iterativ zu erproben und neue Wettbewerbsvorteile zu erschließen. 

Wir sind Ihr Partner für Digital Disruption. Unsere Methoden:

  • Blue Ocean Strategy
  • Business Model Design
  • Value Proposition Design
  • Service Design
  • Design Thinking

Digital Disruption - Beratungsgespräch vereinbaren

Sie wollen die digitale Revolution für Ihr Unternehmen nutzen und mit innovativen Produkten/Services und Geschäftsmodellen bestehende Marktstandards neu definieren oder in neue Absatzmärkte vordringen? Gerne unterstützen wir Sie bei der Konzeption und Durchführung disruptiver Innovationsmaßnahmen